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　　缓解成本上涨压力，谋求销售渠道多元化，但是品牌企业一定要谨慎布局网络营销。
　　
　　原材料上涨，员工加薪，物价高企，这让从事传统渠道营销的企业倍感压力，我市不少传统制造业企业也尝试着在传统的营销渠道和营销方式上有新的尝试和突破。记者近日采访的几家企业，在业界具有较大的知名度，出于营销策略调整和对网购趋势的把握，相继展开网络营销，不过他们大多态度谨慎，仍处于了解网上需求阶段。
　　
　　中山市光阳电器有限公司主要生产“冠雅”牌护眼台灯，据公司总经理助理陈秋滨告诉记者，公司从去年开始推广电子商务，2011年7月份，光阳公司专门组建了10多人的电子商务团队。相比于其他灯饰企业，光阳起步较晚，不过陈秋滨表示，由于光阳有品牌和价格上的优势，网络营销还是取得了一定的销量。光阳主要是自己开旗舰店的方式，同时与其他第三方网络平台合作，“由于台灯容易安装，物流上也有保证，网络营销做起来难度不大，我们也支持我们的经销商和代理商自己开网店，并给以一定的支持。”考虑到线上线下的商品价格差异，光阳公司采取了产品分流的方式，目前，光阳公司有12款台灯在网上销售，与在传统渠道上的产品有所区别，以免对传统渠道造成冲击。
　　
　　今年，华艺灯饰也在天猫网上开通了华艺官方旗舰店销售灯饰，记者在其网站上看到，正在做“全场3折起8折封顶”等促销活动，灯饰价格从几十元到数千元不等，包括水晶灯、吸顶灯、台灯等。不过，从网上的交易记录看，最受欢迎的仍然是价位较低的灯，由于网上旗舰店正在逐步完善中，相关负责人表示，为了扩大销量，目前还需要大力度的推广。目前，华艺网上销售的灯饰也是采取与线下产品错开的策略，网上灯饰的价格比传统渠道便宜至少一半。
　　
　　一位多年从事网上营销的网商表示，由于品牌企业在长期的经营中已经形成了自己的管理模式和渠道，所以对网络营销多采取“边走边看”的尝试性态度，但是，品牌企业在品牌影响力、品质保障等方面都具有先天优势，虽然网上营销竞争激烈，但如果有较好的网络推广策略，后来居上并非难事。